Alles neu bei Yahoo! Search Marketing
Vorschau auf das Konto nach der Systemumstellung
Vor gut einer Woche hatte mich Yahoo! darüber informiert, dass mein Konto ab dem 18.Juli auf das neue System umgestellt werden könne. Heute war es dann endlich soweit. Bei Einloggen in das alte (ex-Overture) Konto fielen mir sofort zwei neue Optionen ins Auge. Option 1 erlaubt eine schreibgeschützte Vorschau auf das YSM Konto nach der Systemumstellung, Option 2 führt die Systemumstellung unwiderruflich durch.
Nach Verfügbarkeit der Vorschau bleiben allen Werbekunden noch eine Woche um das Konto manuell umzustellen. Danach wird automatisch umgestellt. Das bereits viele Kunden umgestellt haben, konnte man in den letzten Wochen daran erkennen, dass viele Anzeigen plötzlich aus der Positionsübersicht im alten Yahoo! Search Marketing Konto verschwunden sind. Mit dem neuen System wird es nämlich nicht mehr möglich sein, direkt zu sehen wo man sich im Vergleich zur Konkurrenz positioniert. Die Position ist nach der Systemumstellung vielmehr abhängig vom Mindestgebot und der Klickrate (CTR). Ein ähnliches Prinzip fährt Google in deren Adwords System.
Ich habe mich dazu entschlossen, mich erst einmal mit der neuen kommerziellen Suche von Yahoo! vertraut zu machen. Das Layout ist zunächst recht ähnlich. Es gibt Navigation mit vier Hauptreitern: Dashboard, Kampagnen, Berichte und Verwaltung. Auf dem Dashboard finden sich nach dem Einloggen schöne Berichte über Tagesbudget, CTR, Impressions, durchschnittliche Klickkosten und Gesamtkosten. Der Berichtszeitraum kann individuell angepasst werden. Ähnlich wie Google, setzt Yahoo! exzessiv auf Ajax Komponenten. Die meisten Komponenten aktualisieren sich nach Änderung also ohne Reload der Seite. In der schreibgeschützten Vorschau des Kontos gibt es allerdings keine Berichte. Entweder sind diese erst nach Umstellung sichtbar oder die Daten werden überhaupt erst nach der Umstellung gesammelt.
Der zweite Navigationspunkt Kampagnen entspricht in etwa dem alten Navigationspunkt „Sponsored Search“. Hier werden alle Kampagnen gelistet. Leider kann ich anders als bei Adwords keine Möglichkeit finden, die deaktivierten Kampagnen auszublenden. Ich hoffe doch das YSM diese Funktion bietet, sonst könnte es schnell sehr unübersichtlich werden. Die Kampagnen entsprechen wir angekündigt 1:1 den alten Anzeigengruppen.
Nun ans Eingemachte. Beim Klick auf eine Kampagne lädt sich ein neuer Bildschirm und alle Anzeigengruppen werden sichtbar. Yahoo! Search Marketing hat alle alten Anzeigen, die sich lediglich im Suchbegriff, nicht aber in Überschrift und Text unterschieden haben, in einer Anzeigengruppe zusammengefasst. Befindet sich lediglich eine Anzeige innerhalb der umgestellten Anzeigengruppe, ist die Gruppe nach dem Suchbegriff benannt. Unschöner ist es, wenn mehrere Anzeigen in der umgestellten Anzeigengruppe existieren. Dann hat YSM einfach einen generischen und teilweise sinnlosen Namen für die Anzeigengruppe vergeben, z.B. „Gewinnspiele 0001“ oder „Wünsche erfüllen mit einem *** von“. Hier ist in jedem Fall nach der finalen Kontoumstellung eine Menge manuelle Umbenennungsarbeit erforderlich.
Ansonsten gibt es nicht viel auszusetzen. Gebote lassen sich leider in der schreibgeschützten Vorschau nicht verändern. Der dritte Navigationspunkt „Berichte“ ist quasi analog den alten Navigationspunkt. Unter „Verwaltung“ lassen sich alle kontospezifischen Änderungen durchführen. Was von der Benutzerfreundlichkeit nicht so toll ist, der „Zurück“ Button lässt sich oft nicht einsetzen, da die Daten via HTTP-POST von einer Seite zur nächsten gesendet werden. Wer den Back-Button benutzt, bekommt oft eine Fehlermeldung.
