Bereits im Vorfeld der Systemumstellung aller ex-Overture Konten auf die neue kommerzielle Suche, hatte Yahoo! Search Marketing angekündigt in Zukunft bei der Bestimmung der Position von Anzeigen, nicht mehr nur den CPC-Wert berücksichtigen zu wollen. Vielmehr wird zukünftig, ähnlich wie bei Google Adwords, eine Mischung aus maximalem Gebot und Klickrate den Ausschlag darüber geben, wessen Anzeige an erster Stelle steht.

Bereits seit langem hat Yahoo! Search Marketing dafür den Klick-Index eingeführt. Fünf blaue Kästchen, die jeweils neben jeder Anzeigengruppe auftauchen geben Auskunft über die Häufigkeit mit der die Anzeigen angeklickt wurden. Je mehr Kästchen blau sind, desto besser. Sinkt der Klick-Index auf einen sehr niedrigen Wert, hat Overture die Anzeigen im Altsystem bisher entfernt.

Heute hatte ich im Rahmen meiner Kontoumstellung ein nettes Telefonat mit Michael Meyer vom Yahoo! Search Marketing Platinum Service. Wie bereits im angekündigt, wird YSM den Klick-Index zunächst nicht als Kriterium für die Positionierung der Anzeigen auswerten. So ist in umgestellten Konten zwar nicht mehr möglich zu sehen, wie viel die Konkurrenten auf einen Suchbegriff bieten - der Höchstbietende steht trotzdem auf Platz 1 unabhängig davon, wie gut seine Anzeige angeklickt wird. Die „Click Through Rate“ in Form des angesprochenen Klick-Indizes, wird erst eine Rolle spielen, wenn alle Konten von allen Werbetreibenden umgestellt sind. Die Umstellung wird erst in mehreren Wochen abgeschlossen sein.

Anzeigen mit sehr niedrigem Klick-Index sollen zukünftig auch nicht mehr automatisch vom System entfernt werden. Stattdessen erhält der Werbekunde einen Hinweis auf seinem neuen Dashboard und kann entweder den maximalen CPC erhöhen oder eine andere (bessere) Anzeigenvariante probieren.